“L’uomo è tutto questo insieme, ma è molto di più, molto di più; e la terra è enormemente di più della sua analisi.”

Sono parole scritte da Steinbeck nel libro “Furore”. Una storia di povertà, fughe e sogni infranti. Una storia diversa dalla nostra, per ora, ma analoga al presente per la sua natura di crisi e cambiamento.

In tutti i momenti di crisi bisogna capire con lucidità che cosa è successo davvero per portare con sé il meglio del passato e cercare il meglio del futuro.

Steinbeck Furore

Steinbeck parlava di “terra”, terra da coltivare e amare. La conoscenza della natura, il lavoro nei campi, la preghiera per un terreno fertile erano i valori che i mezzadri americani di inizio Novecento custodivano nel cuore e che videro spazzati via dalla crisi.

E oggi, qual è il tesoro che gelosamente portiamo nel nostro viaggio verso la trasformazione e il cambiamento? Passione, competenza, desiderio di conoscenza, relazioni, comprensione?

Steinbeck

Tutto questo, che finora ha alimentato la nostra professione, non va lasciato indietro. È la nostra terra, la nostra umanità. E vale enormemente di più di tutte le analisi.

L’ar è un’entusiasmante odissea: non perdiamo l’occasione

La realtà aumentata è il tentativo tecnologico di compenetrare gli oggetti virtuali con l’ambiente reale. Incarna l’utopia di abbattere la barriera fisica di uno schermo. E in tutto questo c’è qualcosa di epico, quasi una moderna Odissea.

La sfida iniziò negli anni ’90 in campo industriale e medico per poi iniziare la sua inarrestabile ascesa negli anni 2010 nell’ambito del web marketing. Il costante sviluppo delle capacità dei dispositivi e l’applicabilità a tutti i device a disposizione resero “popolare” l’AR. E il 2016, con Pokemon Go, rappresentò la sua consacrazione.

Oggi l’AR ha colonizzato i social e recentemente anche i motori di ricerca (gli animali in 3D di Google). Come una navicella spaziale lanciata nello spazio, ha iniziato un altro viaggio in cerca di territori sconosciuti (basti pensare all’ARCore Depth di Google).

AR

Dove approderà?

Una cosa è certa: aziende e marketers non possono ignorarla. E i numeri parlano chiaro: secondo una stima di IDC (International Data Corporation) la spesa mondiale in AR e VR entro il 2023 dovrebbe raggiungere circa 160 miliardi di dollari (120 per l’industria, 40 per i consumatori) con un tasso di crescita annuo impressionante.

Il viaggio è lungo, ma la direzione è segnata.

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